浅谈2019年建筑陶瓷行业竞争现状

建筑陶瓷产业进入门槛相对较低，加上我国经济持续快速增长，市场需求的拉动强劲，使得我国建筑陶瓷生产能力近年扩张迅速。

按照中国建筑卫生陶瓷协会统计，2007-2011年我国建筑陶瓷产量增速均超过10%。随着我国房地产市场调控政策以及国际贸易形势变化，2012年之后至今建筑陶瓷产量增长趋于放缓甚至已出现减少趋势，根据数据显示，2018上半年建筑陶瓷产量46亿平米，同比下降17.7%，而2019年建筑陶瓷产量也在维持大致高位。

建筑陶瓷行业竞争格局分析

中国是建筑陶瓷的最大生产国，但产业集中度较低，建筑陶瓷整体呈现“大市场，小企业”的竞争格局。我国建筑陶瓷工业既广泛分布于全国各地，又主要集中于“三山”地区一河北的唐山、山东的博山以及广东的佛山，我国墙地砖发源地浙江温州等地。

2018年，陶瓷行业进入淘汰赛，一方面，“煤改气”和环保督查不断考验陶瓷厂，另一方面，终端市场竞争激烈，零售份额大幅下降，大品牌“降维”竞争，终端爆破价格屡创新低，建筑陶瓷行业进入“巷战”。2019加剧了陶企的筛选，外省的中小型陶瓷公司相继关停，大部分陶企货不抵债，债台高筑。各大陶企进入了陶企筛选期，只有活下来的，才是金子。

行业集中度将进一步提升

近年来，高品质建筑陶瓷生产企业通过独特的品牌营销战略、持续推出新产品、渠道升级等方式扩大了销售份额，因此提升了建筑陶瓷行业整体的集中度。未来，随着国内消费能力进一步提高，消费者更加青睐高品质建筑陶瓷产品，建筑陶瓷行业的集中度将进一步提升。

从整体来看，我国建筑陶瓷行业集中度低，竞争激烈，从公开渠道查询到的建筑陶瓷行业内的企业合计营业收入占全行业的比例不超过2%。然而，随着国内市场消费结构不断升级、国家持续推动建筑陶瓷行业进行绿色转型，建筑陶瓷行业中的领先企业的市场占有率正在稳步提升。

陶瓷行业新加入者的威胁

现今中国经济突飞猛进的发展趋势，带动国内众多新生产业的发展，在现有行业领军形势底下更是萌生了数以千计的同行业衍生体经济，给经济多样化带来了促进督促的效用，同时也带来了竞争和替代局面。

纵观整个陶瓷行业，自内而外地充斥着这样的信息，新秀企业的影响力日益剧增、新生代力量对原有工艺的冲击…对现有经济状况不失为一个大的威胁。在整个瞬息万变的市场经济条件下，没有哪一个企业可以持续独占鳌头，这都是自然选择的结果。

价值创造市场才是方向

在未来，陶瓷行业会有更多的企业关停。只有渡过严寒的冬天，春天才会到来，优秀企业价值高端和创新品类成为了新型陶企的王牌，只有通过价值创造市场，才能有更好的发展机会。裕景陶瓷，以雄厚的科研团队实力，富有创新的研发技术，一直名列行业前茅，下陷釉、通体斑点等新品更是推陈出新，日渐受到消费者的热捧。

只有不断完善自身的企业产品体系，打造属于自身的企业价值，才能在强手如林的陶企市场站稳脚跟。

（裕景陶瓷  罗铵祥）