线上展会时代来临，陶企如何顺应潮流？

4月17日，佛山陶博会官方发布公告称，2020线上佛山陶博会第一期将于4月18日闭幕，同步开展第二期线上陶博会，同时表示将根据参展商及全球买家的实际需求对线上展会的业务功能、使用体验、配套活动等进行持续迭代的系统升级。
   当前形势让更多的展会商、经销商意识到线上推广的重要性。高效、便捷等优势让线上推广成为当今时代的主要推广手段。

商务部积极信号助力线上展会

新冠疫情持续肆虐之下，会展业按下“暂停键”已将近三个月。有关数据显示，截至2020年4月9日，全球已有500＋展会延期，30＋展会取消，300＋展会重新排期。4月17日，商务部宣布，第127届中国进出口商品交易会（简称广交会）将于6月15-24日在网上举办，为期10天。这意味着7月前举行线下展会基本无望。
  但是，对于按下“暂停键”的会展经济来说，被誉为中国外贸“晴雨表”和“风向标”的广交会被宣布将在网上举办，释放出一个积极变革的信号。果不其然，商务部紧接着就正式发文将积极支持企业线上办展、线上参展。

传统展会加速数字化转型

   基于我国对“新基建”的大力投入，数字化转型将是行业迭代升级的重要出路，会展业也不例外。在疫情席卷全球的特殊背景下，我国迎难而上，决心创新展览模式以稳定外贸经济，首次提出完全以网络形式举办广交会，加速推动了会展业数字化转型的步伐。

在展会数字化转型方面，家居建材行业雷厉风行，抓住了发展先机。早在3月10日，佛山陶博会组委会便宣布将于3月28日上线2020线上佛山陶博会。其效果好坏暂且不提，但在没有线上展会成功案例可以借鉴的情况下，佛山陶博会主动突破传统，探索全新模式，创新展会服务，是十分值得肯定的。

品牌如何应对线上办展新局势

   数字化转型已然成为会展业的必然趋势，今后，线上线下融合办展将成为展会的常态。那么，对于线上展会依旧非常陌生的企业该如何应对未来会展业的新局势呢？

    要转变思维，“线上展览”并非“线上展示”：成功的线上展会并非只是简单地把展品罗列上去、在线咨询问答，而是要还原线下展会独特的“见面”场景，进而形成真正意义上的“线上展览”。理解这一点后，你会发现线上展会需要我们做的其实是“跨界”。

要对线上展会有一个基础的认知：事实上，线上展会并非新鲜事儿，进入互联网时代后，不乏前仆后继的尝试者。但从结果来看，线上展会至今尚无成功案例可以推而广之。尽管有专家说“线上展会”已历时20年之久，但可能把它称之为“线上展示”更为合适。线上展会是一种全新的商业模式，我们对它的认识基础还很浅薄。因此，我们应以慎重的态度看待其发展。

提升直播营销的知识技能：线上展会的直播并不意味着你要像李佳琦、薇娅那样对着买家直播带货，它面对的更多是B端买家，B端买家需要的是产品和品牌的更专业的内容输出、更清晰的亮点呈现。如何在短时间的直播过程中展现你的专业度，展现产品和品牌的亮点？这才是关键所在。

除此以外，品牌还需建立完善的展品信息库（如产品文字信息、图片、视频），购置专业的硬件设备（如直播摄像镜头），充分了解各种在线对接洽谈服务技巧等等。总之，你能想象到的也许线上展会都能做到。今年的广交会是一次试水，也是一个起点。线上展会的发展值得期待。

（新南悦陶瓷 罗铵祥）