百万级线上流量，新中源陶瓷引领“新零售”时代

一场突如其来的疫情，让终端门店线下“获客”功能被暂停，建陶行业几乎所有的经销商承受着前所未有冲击。

如何化解疫情下的终端零售危机？如何打破瓶颈，实现流量与销量的转化？新中源陶瓷敏锐地感知到，“新零售”这个巨大的风口正在形成，正全速突围，破解“流量冰封”！

打破瓶颈，策划线上互动“硬核”工具

面对疫情期间终端门店无法开放的困境，新中源陶瓷系统策划了“VR线上展厅”、“线上看产品”系列与“装修实用谈”小视频系列等专题，文章累计阅读量30000+，为终端门店的线上客户互动提供“硬核”工具。

720度全景展现让消费者透过足不出户便亲临其境，对展厅设计、产品陈列、软装细节等一览无遗。

通过精简“明星产品”、“高端大理石”、“爆款全抛釉”等产品的核心优势，方便消费者在快速完成线上选砖；以生动有趣的动画小视频方式科普装修知识，解决了消费者因不了解而“担心踩坑”的痛点。

社交裂变，知识平台赋能学习提升

战“疫”期间，虽然减少了出行的脚步，但思想的交流不应该停止。新中源陶瓷联手邱德光设计董事总经理袁欣及广州设计周，携手20位杰出设计师、建筑师、钢琴家、杂志主编、地产人、摄影师等行业精英联合发声，打造“疫期赋能·在线分享会”，”获得了光明日报、新华社、凤凰网三大主流媒体的一致好评。

与此同时，中国设计星携手建E设计网发起“星学院·宅家提升”线上直播课，19位讲师19次直播倾力讲授，利用品牌跨界资源，以知识为载体，强化社交裂变传播，直达设计师与消费者。

值得关注的是，“宅家提升·公益线上直播课”首播当晚，在线观看人数迅速突破1W+，到3月17日为止，线上观看总人数已经突破18W+，数百人在课程交流群参与思维碰撞。

精准互动，抢占线上新媒体流量

终端门店线下用户流单一与低频的交互环境，需要加强客户的忠诚度和认同感。疫情期间，新中源陶瓷敢为人先，入驻垂直家居领域的内容社交平台“一兜糖”APP，与有装修需求的消费者进行精准互动、增强粘性；同步展示全产品及全国门店，将线上精准人群引流到线下门店。截止目前，浏览量达157.8W次。

相比于传统单一的线下推广方式，线上精准化的互动方式，更能促进消费者与门店之间的信任感。

在门户网站方面，新中源陶瓷作为TOP品牌首批入驻网易家居的“严选好家”。据了解，“严选好家”利用专业媒体传播力和大量高质精准用户，推荐靠谱省心的家具建材品牌和装修服务。

除此以外，新中源陶瓷搭建的品牌官方网站、微信公众号、微博账号等服务平台，与百度、今日头条、抖音等各大流量平台汇集，多触点与消费者实时互动、为线上及线下导流，取得了喜人的成绩。

流量“变现”，集合引爆线下购买力

2月中旬开始，新中源陶瓷总部牵头开展了一系列向“线上营销”要销量的冲刺活动。“315全国直播”活动中，通过缴纳低额1元认购定金即可锁定优惠，并享受多重权益的“理财式”促销政策，建立直播带货的“组合拳”，超强力度释放购买力，直播下单数达6万+、在线观看23万+，领军行业！

如此好的成绩，得益于新中源陶瓷总部带领全国的代理商及终端门店导购的“线下蓄流”：利用H5、微信朋友圈、电话、短信、老客户拜访等方式，将线下分散流量用户汇集到线上，在315全国直播当天集中“引爆”，实现线上流量“变现”。

新零售的本质，在于将“线上”和“线下”优势进行有效融合，提升传统零售的运营效率。通过线下产品场景线上化、知识平台赋能社交裂变、精准互动抢占线上流量入口、集合引爆线下购买力“变现”等维度，新中源陶瓷率先打造了完整的品牌“新零售”矩阵。

我们可以预见，随着线上精准导流渠道的全面铺开，聚集线上线下流量的“直播带货”的常规化，新中源陶瓷的“新零售”版图将进一步扩大，推动终端营销添上“增长的飞轮”，赢得业绩的长虹！

（新中源陶瓷 黄丽冰）