佛山建筑陶瓷源于“石湾陶瓷”，有上千年的历史，沉淀了大量的文化。佛山是全国乃至全球最大的建筑陶瓷生产基地，“佛山陶瓷”唱响全国、响誉全球。目前，佛山陶瓷的抛光砖、仿古砖、微晶砖等品种一应俱全，出口世界一百多个国家和地区，在国内的一级经销商达数万家。2017年对于佛山陶瓷来说，应该是久违的春天。
2017年佛山建筑陶瓷行业概况
2016年下半年，佛山陶瓷经历了严峻的市场考验，多数企业出现压仓存货情况，不少企业在9月份已经停产，到了11月初，90%以上的生产企业已经停产检修。因此，大部分的企业对2017年抱着观望态度，顾虑重重，迟迟未确定年度布产计划。
然而，令人出乎意料的是，2017年春节过后，佛山陶瓷出现难得的产销畅旺。由于北方产区受环保压力影响，许多产区的企业停产整治，为佛山陶瓷腾出了巨大的市场空间。节后许多企业仓库被拉空，供不应求，特别是二、三线品牌受惠更加明显，例如某内墙砖企业一个月内连续三次涨价。
尽管2017年下半年市场需求增长有所缓和，但纵观全年态势，佛山陶瓷用“盆满钵满”形容不过分。佛山陶瓷总体递增超过20%，90%的企业有两位数的递增，部分企业递增甚至超过30%。
作为陶瓷生产企业，最关注的话题当然是市场。2017年，由于受到国家环保政策的影响，外地陶瓷企业大批关停，广东的陶瓷企业虽然也面临很大的环保压力，但总体影响要比其他产区的企业小。一线品牌的陶瓷砖价格变化不大，但终端销售量却有20%的递增；二三线品牌陶瓷砖不但销量增长，而且价格也有提升，全抛釉、微粉砖等价格升幅10%至15%。
2017佛山陶瓷热点关注
1.持续环保治理提升
经过2007年的环保风暴洗礼后，佛山陶瓷企业的排污治理较国内其他产区已经有了明显的提升。因此，2017年初中央环保巡视组、省人大督查组到佛山进行现场督查，对佛山陶瓷企业生产并未造成实质性的影响。
尽管2017年佛山陶瓷没有经历暴风骤雨式的环保整治，面对中央对环保提出的新要求，陶瓷行业面临的环保压力仍然很大，环保治理仍是陶瓷企业重点关注的问题。
在2017年春节过后不久，佛山环保委员会就提出了陶瓷企业废气NOX排放浓度从180mg修严为100mg的意见，在行业中引起了热烈讨论。因此，提升环保仍是佛山陶瓷企业的工作重点。借助良好的市场契机，许多企业主动进行了更深入的环保治理。
2.加快智能化制造步伐
转型升级问题，也是行业自我提升的重点。佛山很多有先知先觉的陶瓷企业已向生产智能化迈进，积极践行“绿色制造”理念，兴建绿色智能制造示范工厂，实现从配料到自动打包入库的全自动化生产，在大大降低劳动强度的同时，保证产品的质量。
3.品牌建设更上一层楼
品牌建设已经是政府与企业的共识，但关于如何进行品牌建设？却涌现了许多不同的看法和做法。一些企业将品牌建设简单地理解成产品品牌的宣传，在宣传方面愿意投放大量的财力和精力，却不愿意在企业内部自身建设上作较大投入。因此，许多品牌寿命很短，甚至2至3年就消失了，更加谈不上“百年企业”。
企业品牌应该是企业和产品在产品质量、优质服务、技术创新、商业诚信、社会责任等方面在消费者心中形成的概念和口碑，而不是相关部门凭空选出来的。因此只有“练内功”以及商业宣传，品牌建设才能得到健康的发展。
自2000年起，部分企业提出了多品牌战略，但从近年的经营业绩看，像蒙娜丽莎、东鹏陶瓷、简一陶瓷等“优生优育”的单品牌战略，也显示出了强劲的品牌攻势。因此，借助良好的市场环境，加快品牌建设步伐，调整品牌建设思路，已经成为佛山陶瓷企业当今的重要战略措施。
4.借“一带一路”强化出口
就目前而言，由于佛山建材产品对出口市场的依赖度并不高，尽管西方国家一系列的贸易保护措施，但对佛山建材的影响并不大。相反，面对庞大国内市场的诱惑，一些出口型的企业纷纷加大了国内市场的开拓力度，将国内市场开拓确定为重点。
2017年6月14日，印度消费税和海关委员会发布公告称，接受印度商工部于2017年4月8日对原产于中国瓷砖作出的反倾销终裁建议，决定对中国涉案产品征收为期5年的反倾销税，税率为0至1.87美元/千平方米。
尽管佛山陶瓷企业近几年出口贸易上遇到不少困难，但从长远的角度看，强化出口贸易是企业的发展战略。特别是“十九大”之后，随着中国国力的提升，依托国家“一带一路”战略，开拓海外市场应该是未来的着力点。特别是以马来西亚为代表的东盟市场，引起了佛山陶瓷企业的高度关注，纷纷秣马厉兵，准备抢占先机。
5.企业融资上市成趋势
佛山陶瓷企业与金融市场结合方面走过一些弯路，1997年佛陶集团香港上市失败；1998年鹰牌陶瓷新加坡退市等。进入2017年以来，佛山陶瓷企业还勇敢面对挑战，总结经验，一批企业将迎来新的局面。
佛山陶瓷未来发展分析
环保始终是全社会关注的问题，上至中央、下到地方政府都极为重视。在这种大环境下，对企业来说是“危险”也是“机遇”，谁能在此方面领先一步，谁就能先抓住机遇。先达到环保要求的企业，能抢先一步占领市场。相对于国内其他陶瓷产区，佛山企业的环保基础比较好，对佛山企业来说这是一个良好的经营机遇。如何在这种优势下，紧抓机遇，发挥企业的潜力，是企业值得思考的问题。
国家的“一带一路”战略，为企业向外拓展提供了一个新机遇。特别是东南亚市场，对建材的需求很大。如何利用佛山制造业优势，联合其他建材，满足对方整体采购的需求，也是佛山企业拓展海外市场的方向。
企业自我素质提升是应对市场变幻的根本。跑赢了对手，就是胜利的开端。管理水平、技术创新、人才应用等，虽然是老生常谈的话题，但是否能真正做到这些方面综合提升，就需要企业自我思量了。
（摘自中华建材网 《魅力中源》编辑部有改动）